Belcorp vai investir US$ 200 milhões em fábrica no Brasil
A fim de concorrer com Natura e Avon no mercado de vendas direitas, empresa peruana inicia operação no Brasil
Por Daniela Barbosa de Exame.com
Uma das fragrâncias da marca Ésika, da Belcorp
São Paulo – Foram três anos conhecendo o mercado brasileiro e mais seis
meses com projetos pilotos, antes da Belcorp, empresa peruana de vendas
diretas, que detém as marcas L’Bel, Ésika eCyzone , iniciar formalmente
suas operações no Brasil. Nesta terça-feira, a companhia deu o pontapé
inicial e planeja, até 2015, faturar 400 milhões de reais com cerca de
200.000 consultoras.
Neste meio tempo, também, a Belcorp planeja construir uma fábrica em
território brasileiro para atender a demanda. “Vamos investir 200
milhões de dólares para a construção na nossa unidade fabril aqui.
Estimamos produzir cerca de 80% das nossas três linhas para atender a
demanda do mercado”, disse Luis Salcedo, vice-presidente da companhia,
em coletiva com a imprensa, hoje.
Segundo ele, o mercado brasileiro oferece infinitas oportunidades para o
setor de vendas diretas, principalmente por ser um dos que mais crescem
no mundo nesse segmento. “Queremos ser o número um no Brasil e temos
diferencial para isso”, afirmou o executivo.
Antes, no entanto, de deter a liderança desse mercado, a Belcorp terá que deixar para trás empresas como
Natura e
Avon,
que já possuem operações bem sólidas no Brasil. “Nossas três marcas são
nosso diferencial. Hoje atendemos todas as classes de mercado, de A a
E. Em dez anos, teremos condições para assumirmos a liderança do setor”,
disse Claudio Eschecolla, diretor-geral da Belcorp Brasil.
A Belcorp não divulga, neste primeiro momento, quanto de participação
planeja ter nesse mercado no Brasil, mas afirma que durante a fase
pré-operacional, as operações evoluíram além das expectativas. “Já
contamos com cerca de 50.000 consultoras e elas terão papel fundamental
para expansão da nossa marca”, afirmou Eschecolla.
Expansão
O Brasil é o 16º país de atuação da Belcorp e o atraso da entrada no
mercado brasileiro é justificado pelo modelo de expansão da companhia,
que priorizou, em um primeiro momento, países culturalmente mais
parecidos com o Peru. As operações da companhia se concentram em boa
parte da América Latina e Estados Unidos.
Atualmente, a Belcorp possui mais de 900.000 consultoras e cerca de 800
itens em seu portfólio de produtos, que vai de cuidados com a pele à
acessórios como bolsa e porta-joias. Em 2011, a companhia somou vendas
de mais de 1,6 bilhão de dólares – montante que a colocou como a 3º
maior empresa de vendas diretas da América Latina e 10º no mundo.
Fonte: http://exame.abril.com.br/negocios/empresas/industria/noticias/belcorp-vai-investir-us-200-milhoes-em-fabrica-no-brasil